OnPage Optimierung - SEO Rankingfaktoren

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) spielen kleine Faktoren eine Rolle um das Ranking einer Internetseite zu verbessern. Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung läßt sich in die Bereiche OnPage Optimierung und OffPage Optimierung aufteilen. Damit eine Internetseite ein gutes Ranking zu einem bestimmten Keyword bei Google erzielt, ist das Zusammenspiel der einzelnen Rankingfaktoren wichtig. Basis der Suchmaschinenoptimierung sollte aber immer zuerst die Programmierung einer qualitativ hochwertigen Internetseite mit Unique Content sein. 

OnPage Optimierung - Grundlagen

Viele Betreiber von Internetseiten unterschätzen sehr schnell, wie schnell man das Rankingergebnis bereits durch eine optimale OnPage Optimierung steigern kann. Besonders für Internetseiten, die mit einer Landingpage arbeiten, ist eine gute OnPage Optimierung besonders wichtig. Bei der OnPage Optimierung wird die eigentliche Internetseite in vielen unterschiedlichen Bereichen nachgebessert. Auf einige dieser OnPage Faktoren möchten wir daher in diesem Artikel eingehen.

Bad Neighbourhood

Bevor eine Internetseite programmiert wird benötigt man passenden Webspace. Viele übersehen beim Webspace aber oft die Problematik der sogenannten „Bad Neighbourhood“. Besonders bei billigen Webhostern befinden sich zahlreiche Internetseite auf einem Server mit der gleichen IP. Sollte man unter der gleichen IP Internetseiten aus Bereichen wie XXX, Glückspiel oder ähnlichem finden, kann sich dies negativ auf das Ranking der eigenen Internetseite auswirken. Hierbei handelt es sich um einen Effekt, welchen man vereinzelt beobachten kann. Man sollte daher in der Regel auf einen eigenen Server zurückgreifen.

Domainalter

Auf einige Faktoren der Suchmaschinenoptimierung hat man keinen Einfluss, wie beispielsweise auf das Domainalter. Je länger eine Domain im Netz ist, umso besser wird diese von Google eingestuft. Weitere Informationen dazu findet man in einem eigenen Artikel zum Thema Domainalter.

Verlinkungen von externen Seiten

Ein Backlink wird von Suchmaschinen als Empfehlung der eigenen Internetseite  empfunden. Hier sollte man jedoch vorsichtig sein, welche Seiten man genau verlinkt. Ein Backlink zu einer nicht vertrauenswürdigen Internetseite kann auch das eigene Ranking negativ beeinflussen.

Fehlerfreie Programmierung und Erreichbarkeit

Suchmaschinen arbeiten mit einem sogenannten Crawler, um den Content einer Internetseite zu "crawlen". In diesem Schritt besucht der Crawler jede erreichbare Internetseite und indiziert die Inhalte. Aus diesem Grund ist eine saubere Programmierung der Internetseite wichtig. Wird ein Crawler auf Fehler stoßen, dann kann er die einzelnen Seiten nicht besuchen und nicht indizieren. In diesem Fall werden die jeweiligen Unterseiten auch nicht für mögliche Anfragen an eine Suchmaschine zur Verfügung stehen. Viele prüfen eine Internetseite nur mit einem Webbrowser wie dem Firefox. Jedoch verzeiht dieser oft Fehler in der Programmierung und daher sollte man den Quellcode genau validieren.

Vermeiden sollte man auch JavaScript Links. Google kann diesen Links nicht folgen und die Seiten werden ebenfalls nicht indiziert. Eine Möglichkeit diesem Fehler zu vermeiden besteht aus einer Sitemap.

Ladezeit als Rankingfaktor

Neben der Erreichbarkeit aller Unterseiten ist auch die Ladezeit der Internetseite ein Rankingfaktor. In den Google Webmaster Tools kann man sich die Ladezeiten der eigenen Internetseite wunderbar anschauen.

Unique Content - Qualitativ hochwertige Inhalte

Eine Internetseite soll dem Besucher Informationen zur Verfügung stellen, die Fragen beantworten oder zu einem Kauf animieren sollen. Bei der OnPage Optimierung ist Unique Content einen wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Besonders mit dem Panda - Update hat Google deutlich gezeigt, dass man noch stärker auf die Inhalte der Internetseite achten wird. Aus diesem Grund sollte man bei der Erstellung von Inhalten besonders sorgfältig sein und keinerlei schon bestehenden Inhalte aus dem Internet kopieren. Besonders Betreiber von Online-Shops machen immer wieder diesen Fehler und verwenden kopierte Produktbeschreibungen auf ihrer eigenen Seite - dies wirkt sich, weil diese Texte mehrfach vorkommen, dann negativ auf das Ranking der Shopseite aus.

Duplicate Content aus Unwissenheit

Oft kommt es zu Duplicate Content aus Unwissenheit der Betreiber. Als Duplicate Content bezeichnet man Inhalte, die über mehrere URL's erreichbar sind, wie im nachfolgenden Beispiel:

domain.tld/hotel-wien.html

www.domain.tld/hotel-wien.html

In diesem Fall ist der identische Inhalt über zwei unterschiedliche URL's erreichbar und es kommt zu Duplicate Content. Abhilfe schafft hier zum Beispiel der relativ neue canonical tag.

HTML Elemente sinnvoll nutzen

HTML erlaubt es, zahlreiche unterschiedliche Elemente in eine Internetseite einzubinden. Suchmaschinenoptimierung bedeutet daher auch multimediale Inhalte auf suchmaschinentechnisch möglichst sinnvolle und gewinnbringend Art und Weise auf der Seite einzusetzen.

So haben beispielsweise zwar Meta-Angaben keinen Einfluss mehr auf das Ranking, können sich aber unter Umständen positiv auf die Klickrate bei den Suchergebnissen auswirken. Mit der Meta Description kann man einen User schon vor dem Besuch in einem angezeigten Teaser über den Inhalt der jeweiligen Seite informieren.

Inhalte richtig formatieren

Unterseiten gliedern die Inhalte sinnvoll und überschaubar für Besucher - natürlich nur, wenn sie auch entsprechend gestaltet und aufbereitet sind. Texte lassen sich mit HTML formatieren und sind ein wesentlicher Bestandteil der OnPage Optimierung. Der Titel einer Seite hat einen hohen Einfluss auf die Relevanz der Seite zu einem bestimmten Thema, und damit auch auf das Ranking. Auf jeder Seite sollte man genau einmal eine Überschrift mittels H1 wählen. Zusätzlich kann man den Text mit H2 und H3 in kleinere Abschnitte aufteilen. Aber auch Listen, Fett- und Kursivschrift kann man bei der Erstellung von Texten verwenden.

Inhalte müssen lesbar sein

Bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung von Flash und Ajax problematisch. Google kann diese Inhalte nicht lesen und aus diesem Grund auch nicht indizieren. Besonders bei Internetseiten, in die Inhalte dynamisch nachgeladen werden, ist die OnPage Optimierung aufwendiger als bei statischen Internetseiten. Frames fallen übrigens ebenfalls in diese Kategorie.

Suchmaschinenfreundliche URL

Bei der Arbeit mit einem CMS wie Typo3 hat jede Unterseite eine eigene Page-ID. Ohne die passenden Einstellungen kann man jeweils die Unterseiten mit der Page-ID aufrufen. Aus Sicht der OnPage Optimierung ist das jedoch nicht sehr vorteilhaft. Aus diesem Grund wird eine Typo3 Agentur zusätzliche Einstellungen vornehmen, damit eine Unterseite über eine suchmaschinenfreundlichere URL erreichbar ist.

Ähnliches verhält es sich auch mit Bildern. Ohne die passenden Einstellungen wird Typo3 Bilder in dem Ordner typo3temp speichern mit Dateinamen in der Form x9d9994odfk.jpg. Für die Bildersuche von Google ist das jedoch ein schwerwiegender Nachteil. Aus diesem Grund sollte man auch bei Bildern auf „sprechende“ URL's achten. Ein Bereich der OnPage Optimierung, der besonders für Betreiber von einem Online-Shop wichtig ist. Über die Bildersuche wird eventuell das eigene Produkt gefunden - so kann man auch neue Kunden gewinnen.

Interne Verlinkung

Wie bei der OffPage Optimierung kann man auch bei der OnPage Optimierung die Relevanz einzelner Unterseiten durch eine interne Verlinkung steigern. In diesem Artikel sind zahlreiche Beispiele vorhanden, wie man das machen kann.

Bei der internen Verlinkung sollte man auf Keyword-Verlinkung achten mit einem passendem Titel vom Link. Hier kann man einen Vorteil von Typo3 ausnutzen. Einzelne Seiten können angelegt und danach versteckt werden. Man kann diese Seiten trotzdem verlinken, wobei der Link nicht angezeigt wird. Hat man die passenden Inhalte für die jeweilige Seite angelegt, dann kann man diese sichtbar machen und der Link erscheint in den jeweiligen Artikeln.

Keyword Domains - (Über-)Bewertung

In vielen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung gibt es oft von SEO zu SEO unterschiedliche Auffassungen über bestimmte Details. Ein solcher Punkt sind traditionellerweise Keyword - Domains.

Viele sehen in einer Keyword Domain einen erheblichen Vorteil bei der Suchmaschinenoptimierung, wenn es um ein gutes Ranking geht, während andere wiederum darin kaum einen Einfluss sehen. Da, um das deutlicher zu veranschaulichen, nähere Erklärungen und Beispiele nötig sind,  sei an dieser Stelle auf den separaten Artikel „Keyword-Domains“ verwiesen.

OnPage Optimierung - Zusammenfassung

OnPage Optimierung bedeutet oft eine Menge Arbeit. Viele setzen daher allein auf die OffPage Optimierung und optimieren ausschließlich für die Crawler von Google. Geld wird allerdings nur mit echten Kunden – also mit den menschlichen Besuchern der Seite - verdient. Daher sollte eine Internetseite für echte Besucher optimiert werden.