Linkbuilding zur Suchmaschinenoptimierung

Linkbuilding ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und ein Aufgabengebiet einer SEO Agentur. Im Gegensatz zur OnPage Optimierung werden beim Linkbuilding oder auch Linkaufbau Backlinks zur eigenen Internetseite erstellt. Viele unterschätzen dabei aber die Gefahren, welche beim Linkbuilding existieren. Hier kann es sehr schnell passieren, dass man ins Fadenkreuz von Google gelangt und die Folgen können fatal sein. So wird man eventuell abgestraft ( Google Penality ) oder die Seite wird komplett aus dem Index gelöscht.  Aus diesem Grund sollte man einige Regeln beachten, damit das Linkbuilding auch den gewünschten Erfolg bringt.

Linkbuilding Grundlagen

Im Internet existieren sehr viele unterschiedliche Möglichkeiten zur Erstellung von einem Backlink, wie :

• Presseportale
• Artikelverzeichnisse
• Webkataloge
• Social Bookmark Portal
• usw.

Alleine aus diesem Grund ist es schon nicht notwendig, dass man Links kauft oder mietet. Zusätzlich kann man sehr schnell erkennen, wenn eine Internetseite immer wieder neue Links bekommt und diese dann wieder verschwinden. 

Es sind sehr unseriöse Methoden und Betreiber von Internetseiten sollten auf diese Form des Linkbuilding komplett verzichten. Wer sich an eine SEO Agentur wendet sollte auch klären, ob erstellte Backlinks bei Beendigung der Zusammenarbeit auch bestehen bleiben. Immer wieder drohen SEO Agenturen Ihren Kunden damit, dass die Links entfernt werden und die Seite vom Kunden so auch wieder im Ranking fällt. Hier wäre die komplette Arbeit und auch die Investition umsonst.

Bei der Erstellung von Backlinks sollte man immer darauf achten, dass dieser eine gute Qualität besitzt. Viele wundern sich immer wieder, wieso die Seite im Ranking nicht steigt obwohl sehr viele Backlinks erstellt worden sind. Jedoch ist Backlink nicht gleich Backlink. Es gibt viele Möglichkeiten einen Backlink zu erstellen. Man sollte nicht immer sofort jede Möglichkeit nutzen. Viel wichtiger ist die Qualität von einem Backlinks als die Quantität der Backlinks. Einige Internetseiten werden z.B. durch die Crawler von Google völlig ignoriert oder befinden sich nicht mehr im Index. In diesem Fall macht auch ein Backlinks von einer solchen Seite keinen Sinn mehr.

Natürlicher Linkaufbau - Die Hoffnung stirbt manchmal doch zuerst

Beim Linkbuilding ist es besonders schön, wenn dieser organisch entsteht. Organischer Linkaufbau bedeutet, dass Blogger oder Betreiber von Internetseiten eine Internetseite freiwillig verlinken. Leider ist dies nicht so einfach, da viele einfach nicht gerne einen Link zu einer anderen Seite setzen. Linkgeiz gehört zum World Wide Web wie Google & Co.. Zusätzlich sollte man die Hoffnung sehr schnell begraben, dass durch Linkbuilding jede Seite automatisch in die Top 10 kommt. Ein Blick in die Suchergebnisse zum Keyword Linkbuilding ergibt die folgenden Suchergebnisse für Deutschland :

 

Mehr als 18 Millionen Suchergebnisse zum Keyword "Linkbuilding". Trotzdem klicken die meisten nur die ersten 10 Suchergebnisse an. Ist der Artikel aus diesem Grund gleich besser ? Nicht unbedingt. Als normaler Internetuser muss man lernen, dass man in den Suchergebnisse blättern kann. Ein Blick auf einige der restlichen Artikel zeigt, dass es viele weitere schöne Artikel mit dem Schwerpunkt Linkbuilding gibt. 

Linkpakete - Zauberei bei der Suchmaschinenoptimierung

Eine Möglichkeit zum Linkbuilding besteht aus dem Kauf von fertigen Linkpaketen, welche man auf sehr vielen Internetseiten findet. Zum einen ist es doch bemerkenswert, dass die Anzahl an Backlinks schon vor der Bekanntgabe der URL von der Zielseite feststeht. Ein Beispiel aus der "echten Welt" soll einmal zeigen, wieso solche Pakete keinen Sinn machen. Stellen Sie sich vor, dass Sie zum Arzt gehen und er eine Diagnose sofort das Rezept verschreibt und Sie dann nach Hause schickt. Paar Stunden später sitzen Sie sicherlich bei einem anderen Arzt. Im ersten Fall wollte der Arzt nur das Geld für den Patienten und es ist Ihm egal, wie es Ihnen nach der Behandlung geht. Kein Mensch würde sich auf eine solche Behandlung einlassen. Bei der Suchmaschinenoptimierung scheinen solche Linkpakete leider immer noch ein gutes Produkt zu sein.

Eigentlich sollte der gesunde Menschenverstand einen bei solchen Linkpaketen schon stutzig machen :

• Wenn ein Produkt gut läuft, wieso sollte man es dann günstiger machen ?
• Man sollte solche Internetseiten länger beobachten. Manchmal gehen diese Aktionen ewig.
• Preis und Leistung stehen in keinem Verhältnis.

Zusätzlich werden in einem solchen Angebot auch die Webkataloge angesprochen. Solche Angebot sind sehr beliebt und als Kunde sollte man hier gleich einige Fragen stellen :

• Ist in diesem Angebot nur der Eintrag oder auch die Freischaltung mit inbegriffen. Es ist ein beliebter Trick ! Viele bieten solche Einträge ohne Freischaltung an. Fragt man nach, dann kommt oft keine Antwort. Viele tappen leider immer noch in diese Falle und bezahlen für eine Leistung, welche nicht kontrolliert werden kann.
• Wird jeder Webkatalog eine eigene Beschreibung zur URL erhalten. Oft werden nur 10 oder 20 Beschreibungen für zahlreiche Webkataloge verwendet.

Linkbuilding und der "Kalte Krieg"

Zuerst soll erwähnt werden, dass es teilweise leider immer noch gut funktioniert. Hier stellt sich jedoch die Frage : Wie lange wird es noch gut gehen ? Viele arbeiten mit Links aus osteuropäischen Ländern. In Russland & Co. kann man solche Links sehr günstig und in Masse kaufen. Zwar befinden sich die USA und Russland nicht mehr im "Kalten Krieg", trotzdem sollte man beim amerikanischen Unternehmen Google auf die Zusammenarbeit mit Russland verzichten. 

Top 10 - Ein guter Grund zum verlinken

Eine schöne Möglichkeit für organische Links sind Tipps, welche man auf der eigenen Internetseite online stellt. Hier muss man einfach mal sein eigene Suche beobachten. Oft hat man ein Problem und sucht nach einigen Möglichkeiten dieses zu lösen oder man sucht eine Auflistung der besten Programme oder die Top 10/30/50/100. Solche Internetseiten werden sehr gerne verlinkt. Nehmen wir als Beispiel die Suche nach iPhone Apps :

Linkbuilding Tipps & Tricks

Nachfolgend möchten wir einige Linkbuilding Tipps & Tricks aufzeigen, welche für den Linkaufbau nützlich sein können. Dabei ist natürlich nicht jeder Vorschlag immer anwendbar.

1. Betreiber von einem Online-Shop haben es oft schwer einen Backlink für die eigene Internetseite zu erhalten. Hier kann man eine "neutrale Zone" mit einem Blog schaffen und über ein Produkt oder eine Produktgruppe schreiben und aus dem Artikel auf die Produkte im Shop verlinken. Dabei sollte der Artikel natürlich interessant sein. Ein Beispiel wären z.B. Mythen zu einem oder Tipps zum richtigen Umgang mit einem Produkt.
2. Es kann sich lohnen Produkte an Blogger zu verschicken, damit diese einen Artikel über das Produkt und den Online-Shop verfassen. Hierfür muss man natürlich vorher mit dem Blogger in Kontakt treten. Man sollte darauf achten, dass man keine automatisierte E-Mail verschickt. Eine E-Mail sollte einen persönlichen Bezug zum Blogger schaffen. Man kann auf den Blog oder eine bestimmte Kategorie eingehen, damit der Blogger sich auf wirklich angesprochen fühlt.
3. In Presseportalen kann man eine eigene Pressemitteilung über die Homepage oder ein bestimmtes Produkt schreiben. Man sollte hier jedoch darauf achten, dass jedes Presseportal eine eigene Pressemitteilung erhält ( unique content ).
4. Wer über einen Wordpress - Blog verfügt, der kann die Trackback Funktion verwenden. So kann man andere Blogger auf den eigenen Blog aufmerksam machen.
5. Wer mit anderen Firmen arbeitet, dass sollte anfragen ob ein Backlink von der Firmenhomepage zur eigenen möglich ist.
6. Sollten Sie einen Blogbeitrag finden der zum Thema der eigenen Seite passt, dann kann man einen passenden Kommentar hinterlassen. Dabei sollte der Kommentar jedoch Sinn machen.

Gastartikel - Mein Name ist Max Mustermann

Auf den Bereich Gastartikel für Linkbuilding möchten wir etwas näher eingehen. Bei vielen Bloggern handelt es sich um private Personen, die ab und zu einen Beitrag veröffentlichen und so an Ihren Teil zum World Wide Web beitragen. Begriffe wie SEO, Suchmaschinenoptimierung oder Artikel - Marketing haben für diese Personen keine Bedeutung. Jedoch sind es schöne Quellen für einen Backlink und einige Blogger werden irgendwann eine E-Mail von einer SEO Agentur im Postfach haben. Man könnte dies als First Contact bezeichnen und beide Parteien haben ein eigenes Ziel, welches Sie verfolgen.

• SEO Agentur
  Vielen geht es nur um den Backlink und Sie wollen diesen haben. 
• Blogger
  Ein Blogger ist meistens verwirrt, weil er nicht weiß um was es geht.

Man muss ehrlich sein mit dem Blogger und keine 08/15 E-Mail verschicken. Mit der E-Mail an den Blogger wird der Kontakt aufgebaut und hier sollte man gleich offene Fragen klären :

• Absender E-Mail
  Keine Freemail - Anbieter mit Phantasienamen verwenden. Ein Blogger soll wissen mit wem er es zu tun hat.
• Persönliche Ansprache
  Es gibt diverse Tools, welche die Anfragen automatisieren. Man kann eine Vorlage benutzen, sollte jedoch den Namen vom Blogger in die E-Mail schreiben.
• Domain
  In die E-Mail gehört die Domain um die es geht. Hat ein Blogger mehrere Domains, dann weiß er nicht um welche es geht.
• Vorstellung
  Man sollte sich selber und die eigene Firma vorstellen. Erklären um was es geht und wieso man sich meldet.
• Artikeltausch
  Genau erklären wieso man sich meldet und was man vom Blogger möchte. Welche Artikel dem Blogger zur Verfügung gestellt wird und wieso sich dieser für den Blog eignet.

Ist der Blogger einverstanden, dann sollte man möglichst schnell einen Artikel zur Verfügung stellen. Sehr schön sind Bilder die man mitschickt, hier sollte man auch erwähnen, dass der Blogger diese verwenden darf. Viele haben Angst vor einer eventuellen Abmahnung und diese Angst muss man dem Blogger nehmen. Damit der Blogger nicht viel Arbeit mit dem Artikel hat, kann man diesen auch gleich im HTML - Format mitschicken. Ist der Artikel online, dann sollte man sich für die gute Zusammenarbeit bedanken.

Ein wichtiger Punkt ist Fairness - Viele suchen nach Blogs für Artikel zum Thema Glückspiel und sonstige Themen, die bei Google nicht sehr beliebt sind. Blogger leiden am Ende unter einem eventuellen Verlust innerhalb der Suchergebnisse. Hier sollte man aufklären und Fair umgehen mit dem Blogger.

Typische Fehler beim Linkbuilding

Linkbuilding ist nichts, was man nebenbei macht, sondern ein dauerhafter Prozess um das Ranking einer Internetseite zu steigern. Viele Betreiber möchten möglichst schnell viele Links in kurzer Zeit erstellen. Eine solche Vorgehensweise kann sich aber negativ auf das Ranking auswirken. So kann es passieren, dass man plötzlich keine Quellen mehr für Backlinks hat oder es mangelt einfach an der Zeit. Es kommt zu einem Einbruch über paar Tage oder Wochen bis wieder aktiv Linkbuilding betrieben wird. Es ist nur ein Beispiel für typische Fehler beim Linkbuilding. Weitere Fehler wurden in der folgenden Übersucht zusammengetragen.

• Ankertext immer identisch
  Ein Blick von in die Backlinkstruktur von Internetseiten zeigt manchmal erstaunliches. Es gibt sehr viele gute Internetseiten mit sehr guten Rankings und es wurde kein Keyword bei der Verlinkung verwendet. Ein typischer natürlicher Linkaufbau sieht so aus, dass oft die URL oder einfach nur "hier" als Linktext verwendet wird. Besonders in Foren kann man dies sehr gut beobachten.
• nofollow
  Ein Backlink kann mit dem nofollow Attribut versehen. Bei einem natürlichen Linkaufbau sollten sich auch solche Links in der Backlinkstruktur befinden.
• Gleicher Seitentyp
  Für Linkbuilding eignen sich sehr viele unterschiedliche Internetseiten wie Webkataloge oder Artikelverzeichnisse. Ein typischer Fehler ist, dass Links nur aus einem Seitentyp erstellt werden.
• Keine Deeplinks
  Bei einer natürlichen Backlinkstruktur werden die Backlinks nicht nur auf die Startseite verlinken, sondern auch auf Unterseiten.
• Links aus Templates
  Viele Entwickler stellen kostenlos ein Template zur Verfügung, welches dann frei verwendet werden kann. Ein solches Template wird eventuell von einer XXX - Seite verwendet und diese verlinkt dann auf das eigene Projekt.
• Nur starke Seiten
  Backlinks müssen auch von schwachen Seiten kommen. Wer Backlinks nur von sehr starken Seiten hat, der outet sich sehr schnell und wird im Ranking nur sehr schwer steigen oder sogar komplett aus dem Index entfernt.
• Geographie beim Linkbuilding
  Eine Internetseite in Deutschland wird in der Regel auch die Backlinks aus Deutschland erhalten. So wirkt es mehr als unnatürlich, wenn plötzlich russische Seiten das eigene Projekt verlinken.
• Reziproke Verlinkung
  Wenn zwei Internetseiten sich gegenseitig verlinken, dann spricht man von einer reziproken Verlinkung. Eine solche Verlinkung wird von Google fast gar nicht gewertet, kann aber auch ein Bestandteil von der Backlinkstruktur sein. Besonders bei Bloggern ist dies nicht unüblich.

Linkbuilding Fazit

Linkbuilding ist immer noch ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Jeder Backlink kann das Ranking einer Internetseite verbessern oder aber verschlechtern. Aus diesem Grund sollte man sich Zeit lassen beim Linkbuilding und genau überlegen ob ein Backlinks von einer Seite auch positive Auswirkungen auf das Ranking der eigenen Seite haben kann.